微博与今日头条,谁更值得投资?
作者:亚博全站APP官网登录 发布时间:2022-08-13 00:53
本文摘要:作者:格隆汇·雨人如果说微博在第一季度的财报后实现了对twitter的逾越,那么,今日的财报宣布后,微博则是实现了对自己逾越。微博公布2017年第二季度财报显示: 停止2017年6月,微博月活跃用户规模增长到3.61亿,较上年同期增长28%,移动端月活跃用户占比达92%,再创新高。微博商业变现效率也在稳步提升,第二季度的营收和净利润均凌驾华尔街分析师平均预期,其中营收达17.3亿元,79%的同比增速较去年同期提高了一倍有余,净利润则实现了152%的大幅增长。

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作者:格隆汇·雨人如果说微博在第一季度的财报后实现了对twitter的逾越,那么,今日的财报宣布后,微博则是实现了对自己逾越。微博公布2017年第二季度财报显示: 停止2017年6月,微博月活跃用户规模增长到3.61亿,较上年同期增长28%,移动端月活跃用户占比达92%,再创新高。微博商业变现效率也在稳步提升,第二季度的营收和净利润均凌驾华尔街分析师平均预期,其中营收达17.3亿元,79%的同比增速较去年同期提高了一倍有余,净利润则实现了152%的大幅增长。此外,在用户规模连续增长的同时,海内移动大数据服务商QuestMobile在第二季度陈诉中强调,微博客户端的用户月度平均使用时长达443分钟,环比一季度增长近50%。

看上去,微博已经到达巅峰了,种种超预期,用户活跃度上升,其职位已经稳固,是仅次于Facebook和的第三大独立社交公司。而回溯微博的履历,可以说是一部尺度的励志大片。

微博于09年公布,在11年到达巅峰,13年因为微信的影响进入低谷,之后在15年左右找到自己的偏向又徐徐走出泥潭,若按昨天的高位价钱盘算,微博的股价距离泥潭的最低点(8.78元)上涨快要10倍。2年10倍的完美逆袭,而且这种上升趋势似乎另有无穷的动力,我们不禁要问:被微信打击后,微博为什么会再次火爆?微博股价连续上涨的逻辑是什么?微博的股价连续上涨背后的逻辑 微博股价大涨基础依托于其业绩,而决议其业绩的业务有两大块:广告业务和非广告业务(抽抽直播打赏的分红啊,在问答上赚点银子啊)。广告业务的增长依托于用户的增量和存量,非广告业务依赖于渠道的变现能力,另有就是治理层的水平,看看利润率了。笔者下面的分析都是基于此的。

总之:大家盯着用户、变现、利润率这三点看就对了!首先,得用户者得天下,微博的天下是靠着稳步增长的用户来的。有了稳定增长的用户,接下来就是如何满足用户需求,举行商业变现了,可以说微博“社交+媒体”的生态就商业而言是一个绝佳的变现场所,如今,微博已经从最初的蹒跚学步长大成人,并构建了自己成熟的赚钱能力,这体现在以下四点: A:微博有连续迭代产物和创新商业模式的能力 媒体属性为主的产物属性决议了微博是靠内容来吸引客户的。用户上微博是因为微博的内容有吸引力,这意味着微博必须靠新鲜的内容来吸引用户,然后以广告的方式变现流量。

所以使出吃奶的劲儿抢占用户,抢占用户时间是微博现在的基础驱动力之一。而微博在抢占用户这一块,水平倍儿溜。首先是用新鲜的内容,接着不够,还要玩的名堂百出,从最初“偷师”Twitter的短图文,到不停迭代出短视频、直播、问答等产物形态,引入垂直化内容等新玩法,除了活跃用户,还能变着法子从中赚钱。微博确实很好地掌握住了频频媒体内容形态厘革的红利。

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微博到现在基本上是已经进化成一个超级社区,它已经是Facebook+Twitter+instagram+YouTube的综合体了。微博连续迭代产物和创新商业模式的能力,让微博能够得益维护其用户的存量并开拓更多的变现渠道。B:微博把“产物下沉”的事情做到极致 微博用户进一步下沉的趋势显着,现在三四线都会用户已经占据微博半壁山河,而四线及以下都会用户的比例为30%。

在年事层上,30岁以下用户已经占了80%。微博面临的是13亿人口的大市场,纵然渠道下沉已有一段时间,可是随着消费升级。人嘛,保暖思淫欲另有八卦!所以三四线的小镇青年男女另有大波狂热追星的00后滔滔而来,三四线不行了,另有五六线和05后,所以微博要是能保持创新,还是可以连续开挂的!另外据相识,微博现在在一线都会MAU是微信的62%,而二、三线都会划分只有41%和27%,随着微博今年将与手机厂商、电视综艺、头部APP加大渠道建设的互助力度,将继续发力。所以这次我们看到微博日活增加了28%个点,而这种增长还极有可能继续下去。

C: 微博变现生态极佳 广告作为最重要的商业变现模式,微博已经形成一整套完整的玩法。先不说数字广告增长是趋势,是互联网蓬勃的一定效果。在传统媒体时代,媒体广告资源更多集中于头部的大品牌,而中小企业的这个巨量市场恒久被忽视,而微博的商业化生态里,内容的垂直化,可以满足中小企业“精准化”广告投放需求。

这波市场需求也会继续成为微博的新增量。微博的其他途径变现能力也是潜力无限。

拿直播来说,它的对标竞品陌陌,它在直播风口之下,APRU值也悄然上升至51.8美元。而微博ARPU值是7.4美元,两相对比,意味着微博若能在短视频、直播上有效发力,ARPU的提升潜力很大。而MCN也极有可能成为微博的下一个发作点。

在信息流方面,相比市场上,日益同质化的对手。微博的优势在于其奇特性,它是唯一的社交媒体入口。

D: 治理层眼光犀利 在中国百亿美金市值的互联网公司中,微博比力奇特。这个奇特体现在,从明星级产物到增速放缓遭受质疑,再重新回到行业中心舞台,微博七年多来的生长轨迹险些没有先例。在看看外洋阵脚全乱的的twitter,微博治理层的功力可见一斑。

作为一位微博用户来说,见证着微博差别时代的变化,王高飞接受以后,许多决议都推动微博的再次崛起!其缔造性让网红影响力与粉丝经济在中国市场里,大放异彩。其提出的社交媒体电商也必将是微博历史上浓墨重彩的一笔! 同时:微博业绩大涨与利润率大幅改善与治理层不无关系。

微博营收在快速生长,而成本没有相应的提上来,市场用度率等也在不停下降,这样会有助进一步提高盈利能力。对比200亿美金的今日头条,微博实在太自制了今日有消息,今日头条已经估值200亿美金!这实在让我汗颜!简朴来看,把今日头条和微博对标,今日头条月活1.4亿,微博月活3.6个亿,如今今日头条值200亿,这让不到200亿的微博何去何从? 再者,我们从商业模式看,微博实在比今日头条好太多!一个是社交分发的基因、一个是算法分发的基因。从社交角度出发,人的关系链是底层的,在关系链的层面上需要承载各种内容,资讯是众多内容当中的一类,它属于高频需求。

从社交出发来获取内容的模式是天然由于机械算法推送内容的。我们也看到了社交分发的乐成案例,诸如Twitter、Facebook、微信、Linkedin等社交平台,基于关系链,在平台上搭建内容。固然,如今的趋势是“殊途同归”未来一定是“算法+社交”的模式。其实,就现在而言,Facebook已接纳算法机制,对冗余信息举行过滤,也在推天天快报,只不外不是在同一个产物里融合算法与社交。

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所以,我们看到微博和今日头条越来越像,只不外,在这条路上,微博胜出的几率实在大太多了。小结 世间万物,因果循环,实在神奇。

2015年的时候微博股价曾跌至10美元以下,人们一度认为微博已经失去了与Twitter对标的资格。然而,短短几年之后,Twitter与微博,阴阳反转,深陷多重天花板笼罩下的Twitter如今还在苦苦挣扎,但借助娱乐化、平台化、移动化和视频化几大风口的配合催动,微博已经完成了华美转身。

这其中,隐含了大量的因果一定。第二季度,微博再次给我们展示了它生态强健的变现能力,而这种狂舞远没有竣事,别忘了微博另有这一流的father。未来,微博的故事会越发悦目。巴菲特说过:“你可以傻子一样错过亚马逊,但不行以再做傻子错过苹果。

”我认为,放到中国,这句话也可以这么说:“你可以像傻子一样错过,但不行再错过微博”。


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